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Vorwort: Quantitative Modellansätze im Marketing-Bereich nehmen in der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur einen immer breiteren Raum ein. Ob und in welchem Umfang sie von der Praxis akzeptiert und tatsächlich zur Absicherung absatzstrategischer Entscheidungen eingesetzt werden, hängt nicht zuletzt davon ab, daß die am Entscheidungsprozeß beteiligten Führungskräfte die Grundkonzeption der Modelle verstehen und Modifikationen in Anpassung an konkrete betriebliche Situationen selbst vornehmen können. Die Arbeit ist unter dem Blickwinkel entstanden, dem Praktiker ein wissenschaftlich fundiertes Dispositions- und Kontrollinstrument in Fragen der Werbeplanung an die Pfand zu geben. Demzufolge wurde auf klare, transparente Modellstrukturen bei begrenztem formalem Aufwand Wert gelegt. Der interessierte Leser wird jedoch zahlreiche Hinweise für mögliche mathematische Verfeinerungen finden. Mein besonderer Dank gilt Herrn Dipl.-Mathematiker Harald Köhler für kritische Durchsicht des Manuskripts und wertvolle Anregungen zu den mathematischen Aspekten der Arbeit. Bergisch Gladbach, im Januar 1976 Klaus F. Schubert

Mit Widmung des Autors, 104 Seiten, Softcover/Paperback, sehr gut

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