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Bei Marketing-Entscheidungen ist eine zentrale Frage, mit welchen absatzpolitischen Instrumenten die gesetzten Marketing-Ziele erreicht werden können. Für die Analyse und Prognose von Wirkungen der Marketing-Instrumente auf die Nachfrage der angebotenen Produkte besteht heute noch ein erheblicher Forschungsbedarf. Für die empirische Arbeit der Marktforschungsinstitute und der Marktforschungsabteilungen in den Unternehmungen entwickelt das Buch von Steffenhagen Vorschläge zur Konstruktion und Validierung von Marktreaktionsmodellen; dem Studenten vermittelt es ein systematisches Denkraster für das Marketing-Studium.

273 Seiten, gebundene Ausgabe, original Schutzumschlag (Gebrauchsspuren), Buch sehr gut

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